Inspiration til Joe and the Juice kampagne

Hej PN :-)

Jeg skal lave en kampagne til Joe & the Juice til eksamen. Hovedformålet er at engagere og aktivere de mest loyale kunder.

Jeg har udviklet følgende korte outline af en kampagne og ville være glad hvis nogle ville komme med feedback eller andre idéer de kunne have.

1) Reklamér på Facebook og Twitter for muligheden for at designe sin egen juice. Ved at følge linket vil man kunne vælge blandt en masse forskellige frugter og lign., som allerede i forvejen er hos J&J. Man skal enten logge ind via. facebook account eller ved at manuelt indtaste navn og email.

2) Ved besøget i butikken er det vigtigt at "juicerne" joker med hvordan drinken skal ser ud, roser og lign. Det passer ind i deres "rolle"

"Also, one will probably become aware that the people working at Joe’s (as the chain is sometimes called informally) are all (or almost all) ‘Joes’. That is, they are young men with an informal and friendly, maybe even a tad flirty, attitude. They will always ask for your name to call out when your order is ready, they will send you a smile, and poor the milk in your latte in the shape of a heart – at least if you’re a woman.

De skal yderligere opfordre til at tage et billede af drinken og lægge den op på Instagram med #JJsexyjuice

3) Instagram: billedet med flest hjerter samt flest kommentarer = 2 drinks bliver præsenteret som vindere på både Twitter, facebook og Instagram. Her vil det fremgå at de vil blive serveret til et speciel event. Jeg er dog i tvivl om hvad det skal være, men tænker at det kan være et fashion-show i London i en af deres butikker.

4) PR af eventet. Igen er jeg lidt i tvivl om hvordan det skal vinkles.

Hvad tænker PN? Er jeg på afveje eller er det umiddelbart en god idé?

lol

Jeg tror du rammer segmentet helt fint med likehunts @ instagram og facebook :)

var på Joe og juicen for første gang i lørdags. Fik en sandwich og juice. Det var faktisk super velsmagende og lækkert. At jeg så ikk ku høre hvad konen sagde til mig var jo bare bonus.

freakstar skrev:lol

Faktisk lidt enig i at det er lidt lol men det er nu engang den opgave jeg er blevet stillet så må man jo tage den derfra :-)!

Jeg kan godt lide det eksperientielle aspekt i din første ide, selvom det jo bare er stjålet fra McDonald's. Husk at den skal features på en eller anden måde, så folks ego kan plejes ;-) Synes dog det lyder som nogen fornuftige indslag, selvom de ikke er særligt innovative. De spiller dog ind i den nye 'let the customers do the work for you' bølge indenfor markedsføring og Joe & The Juice har brandet til at det kan lade sig gøre.

Hvorfor ikke tage det en tak videre og lav et PR event på et offentligt sted eller i en butik, hvor kunderne kan få lov at være juicer for en dag ved en konkurrence? Her kan de udfordre deres venner eller konkurrere om, at blive den bedste amatør juicer hvor man så bliver bedømt af en højtsiddende person i virksomheden. Gevinsten kan så være et års forbrug af juice eller en tur til London, som du beskrev. Måden hvorpå man tilmelder sig kan så på en eller anden måde vinkles til at skabe awareness for produktet!

Niklasvs skrev:2) Ved besøget i butikken er det vigtigt at "juicerne" joker med hvordan drinken skal ser ud, roser og lign. Det passer ind i deres "rolle"

Men hvorfor?

Bare få dem til at skrue ned for deres lort. Man kan ikke høre kampen i sportsbaren i lufthavnen i Göteborg for deres infernalske larm...

Guldmageren skrev:Hvorfor ikke tage det en tak videre og lav et PR event på et offentligt sted eller i en butik, hvor kunderne kan få lov at være juicer for en dag ved en konkurrence?

Wooow en præmie! Bare et spørgsmål om tid før Bilka også indfører at vinderen får lov at sidde i kassen i 8 timer op til jul #Jackpot

Duracell skrev:
Wooow en præmie! Bare et spørgsmål om tid før Bilka også indfører at vinderen får lov at sidde i kassen i 8 timer op til jul #Jackpot

Forestil dig at du fik lov at gøre noget du synes er pisse fedt for et brand du elsker. Det ville du nok også synes var super fedt ;) Det er ihvertfald det som det meste af den nyere litteratur indenfor marketing advokerer for. Tvivler dog på nogen ser op til en normal kasseekspedient fra Bilka eller synes det de laver er pisse fedt!

Er der nogen der ser op til en der maser frugt? - det er sgudda værre end at være bøfvender hos McD... På niveau med Netto kassemedarbejder...

NanoQ skrev:Er der nogen der ser op til en side der maser frugt? - det er sgudda værre end at være bøfvender hos McD... På niveau med Netto kassemedarbejder...

Øh ja? Har du overhovedet læst noget om hvorfor Joe & The Juice er så populært og hvorfor de kan tillade sig at tage 50 fucking kroner for en fucking juice der koster max 7 kr i indkøb?

Guldmageren skrev:
Øh ja? Har du overhovedet læst noget om hvorfor Joe & The Juice er så populært og hvorfor de kan tillade sig at tage 50 fucking kroner for en fucking juice der koster max 7 kr i indkøb?

fordi folk er idioter?

freakstar skrev:
fordi folk er idioter?

Jep - men det er desværre tendensen. Oplevelses-økonomi you know!

Har altså aldrig mødt nogen der har været forelskede i et brand. Måske de kan være det i fyrene bagved, men selve at få en orgasme af at tænke på deres hovedkontor tvivler jeg på.

Deres koncept er vel at køre på samme målgruppe som Bieber, Christopher, One direction osv. Kender i hvert fald ikke mange unge drenge der finder joe tiltrækkende. Så for at booste forretningen er del vel bare at blive connectet med nogen af disse kvindebedårer så man så plejer sit image som 'stiv pik og håret tilbage og flirtende med de 13-14 årige piger'.

Derudover er der sgu også forskel på at 'elske' et brand og så at gide at arbejde gratis for dem. Selvfølgelig er jobbet ikke kun sjovt, og det er vel ikke særlig praktisk at man fjerner illusionen om at man ikke vasker op og tørre borde af når man arbejder på Joes ved at invitere deres 'fans' til bagsiden af medalje. Er det virkelig så sjovt at trykke frugt når man har gjort det 3 gange?

Duracell skrev:Har altså aldrig mødt nogen der har været forelskede i et brand. Måske de kan være det i fyrene bagved, men selve at få en orgasme af at tænke på deres hovedkontor tvivler jeg på.
Deres koncept er vel at køre på samme målgruppe som Bieber, Christopher, One direction osv. Kender i hvert fald ikke mange unge drenge der finder joe tiltrækkende. Så for at booste forretningen er del vel bare at blive connectet med nogen af disse kvindebedårer så man så plejer sit image som 'stiv pik og håret tilbage og flirtende med de 13-14 årige piger'.

Derudover er der sgu også forskel på at 'elske' et brand og så at gide at arbejde gratis for dem. Selvfølgelig er jobbet ikke kun sjovt, og det er vel ikke særlig praktisk at man fjerner illusionen om at man ikke vasker op og tørre borde af når man arbejder på Joes ved at invitere deres 'fans' til bagsiden af medalje. Er det virkelig så sjovt at trykke frugt når man har gjort det 3 gange?

Nu har ham duden der kommenterede min post så også misforstået mig. Jeg mente ikke at man skulle arbejde for brandet i 8 timer - men derimod at man fik lov at være juicer i en konkurrence mod sine venner eller andre for en dag! Derudover tror jeg nu de fleste ikke ville have et problem med at arbejde i 8 timer sammen med nogen kokke fra Noma og endda ville betale for at få den oplevelse (ikke at Joe & The Juice er Noma, men du forstår vel pointen?) ;-) Folk arbejder jo også allerede gratis for brands ved at bruge rigtig meget tid på at snakke og skrive positivt om dem, ved at deltage i alverdens konkurrencer, og ved at deltage på forummer med produktudvikling.

Men fedt at jeg kan starte en diskussion - lidt underligt ingen kommenterer på opretters ideer.

Sorry for hi-jack, var ikke lige bevidst! :D

@Niklasvs

Må man spørge hvilken uddannelsesinstitution der stiller sådan en opgave?

Guldmageren skrev:Men fedt at jeg kan starte en diskussion - lidt underligt ingen kommenterer på opretters ideer.

Sorry for hi-jack, var ikke lige bevidst! :D

Synes selv min ide so far har været den bedste. Marketing med Christopher er en guldgrube imo. da det er signalet man forstærker med at man opererer med lækre unge mænd med charme osv.

Duracell skrev:
Synes selv min ide so far har været den bedste. Marketing med Christopher er en guldgrube imo. da det er signalet man forstærker med at man opererer med lækre unge mænd med charme osv.

Lyder dyrt, men nok korrekt ;-)

Guldmageren skrev:Men fedt at jeg kan starte en diskussion - lidt underligt ingen kommenterer på opretters ideer.

Sorry for hi-jack, var ikke lige bevidst! :D

Duracell skrev:
Synes selv min ide so far har været den bedste. Marketing med Christopher er en guldgrube imo. da det er signalet man forstærker med at man opererer med lækre unge mænd med charme osv.

kunne også være sjovt at komme med noget der ikke taler til laveste fællesnævner. Granted at det nok er umuligt lige med dette firma, lidt som hvis det havde været Brøndby

Btw sjov episode fra mit arbejde, jeg sad og kiggede ansøgninger igennem for et par dage siden og lagde så 8 ansøgninger over til min chef til tjek. Han kaldte alle ind undtagen en af dem, som han sagde han ikke kunne tage seriøst fordi han havde arbejdet på JaJ :D

Jeg tror ikke du er helt galt på den med din kampagne, men tingene går jo sindsygt stærkt i det segment du vil ramme, så der skal nok ikke gå alt for lang tid fra du lægger dig fast på en idé og til at den lanceres.
Facebook er vel allerede ved at være ovre i den mainstream og "outdatede" afdeling hos din målgruppe, og twitter har vel egentlig aldrig rigtig været et sted din målgruppe for alvor befinder sig.

Guldmageren skrev:Btw sjov episode fra mit arbejde, jeg sad og kiggede ansøgninger igennem for et par dage siden og lagde så 8 ansøgninger over til min chef til tjek. Han kaldte alle ind undtagen en af dem, som han sagde han ikke kunne tage seriøst fordi han havde arbejdet på JaJ :D

Hvor arbejder du henne? Det lyder en kende useriøst, at din chef fravælger en ellers kvalificeret ansøger for noget så uskyldigt.

Nilsson skrev: Hvor arbejder du henne? Det lyder en kende useriøst, at din chef fravælger en ellers kvalificeret ansøger for noget så uskyldigt.

Må være på en frugtplantage. Det går ikke at have ansatte gående der går og maser frugterne konstant.

Nilsson skrev: Hvor arbejder du henne? Det lyder en kende useriøst, at din chef fravælger en ellers kvalificeret ansøger for noget så uskyldigt.

Det kan være ligemeget :) Jeg har dog en mistanke om at folk bliver fravalgt på grund af andet der er mere uskyldigt såsom f.eks. et navn der ikke lige passer ind i chefens verdenssyn.

Lyder som nogle ufatteligt dårlige idéer.

Prøv at give smoothies og sandwiches ud til alle indvandrere der kommer til landet. Så er der også mulighed for at Joe & The Juice kan brande og profilere sig på, at være andet end en slikbutik, der sælger juice fyldt med fruktose og hurtige kulhydrater til 179 centimeter høje mænd med blå øjne, briller uden styrke, hipsterskæg og fixie cykler.

har aldrig været på en Joe & The Juice, men hvad er det lige præcis det store buzz er omkring dette, der er altid nogen der snakker om det synes jeg? Altså så vidt jeg har forstået er det noget med unge drenge med omvendte kasketter der står og spiller smarte til 110kr i timen og prøver at sælge (speciel?) juice til overpriser? Er der seriøst andre end teenage piger og deres forstyrrede mødre der sætter sine ben sådan et sted?

Pokerface Jr. skrev:Lyder som nogle ufatteligt dårlige idéer.

Prøv at give smoothies og sandwiches ud til alle indvandrere der kommer til landet. Så er der også mulighed for at Joe & The Juice kan brande og profilere sig på, at være andet end en slikbutik, der sælger juice fyldt med fruktose og hurtige kulhydrater til 179 centimeter høje mænd med blå øjne, briller uden styrke, hipsterskæg og fixie cykler.

Hvad er der galt med at være 179 høj?... Skide abeugle

.

Hvad tror i prisen ligger for at få Christopher til at dukke op i en time et sted? Jeg tænker umiddelbart 100.000 kr., men kan godt være det er for lavt sat...

Niklasvs skrev:Hvad tror i prisen ligger for at få Christopher til at dukke op i en time et sted? Jeg tænker umiddelbart 100.000 kr., men kan godt være det er for lavt sat...

Jeg tror ikke engang at han skal have det halve

Ring til hans manager/agent

123_All-in skrev:Ring til hans maneger/agent

Vi må ikke tage kontakt til bureauer.

Niklasvs skrev:
Slettet på grund af personlige oplysninger

lol nice

Deadboy skrev: Jeg tror ikke engang at han skal have det halve

100k er en del tættere end 50k i hvert fald

Hvis nogen gider, kan I finde på prisen på ham her. De svarer også online, men man skal beskrive hvilken type arrangement, man vil bruge ham til. Kan huske vi havde kig på ham til en stor fest på arbejdet, men festudvalget blev heldigvis enige om, at han nok var bedre til et yngre publikum.

http://bookinghuset.dk/booking/Christopher#.VkIWevkveHs

"poor the milk" ville jeg lige ændre til "pour the milk" i din (malplacerede?) engelske beskrivelse.

kan du ikke udlodde noget H&M Balmain? Bør ramme lige i løgene på målgruppen.

Niklasvs skrev:Hvad tror i prisen ligger for at få Christopher til at dukke op i en time et sted? Jeg tænker umiddelbart 100.000 kr., men kan godt være det er for lavt sat...

Altså hvis det ikke bare skal være sådan en 'for sjov' analyse, men en reel nok, så har han jo en aftale med et eller andet vandmærke. Aquador tror jeg. Det er vel på en eller anden måde en slags substitut for juice, så kan være det slet ikke er muligt uden at opstår en interessekonflikt, med mindre man køber Aquador ud. De er vel ikke voldsomt interesserede i at han reklamere for andre drikkelser også.

Mon ikke det er muligt at undersøge hvad de betaler for at have ham i stalden :)

Christoffer er blevet droppet igen og er nu på rette vej. Tak for kommentarerne der fik sat tankerne igang på en mandag eftermiddag :-)

Hvem i alverden skulle have troet at skøre Tafi fra Tyrkiet læser samme uddannelse som Niklasvs?

Jeg er lige kommet tilbage i sidste uge, har misset alle timerne, prøvet at læse op nedefra Tyrkiet, og så er der en fellow PN'er på samme uddannelse, som stiller spørgsmål til den eksamensopgave jeg lige er vendt hjem til?

Det må godt nok være skrevet i stjernerne at jeg har valgt den rigtige Kandidatgrad, jeg var godt nok i tvivl efter at have været væk fra CBS i flere år siden jeg blev færdig med Bacheloren.

Når, men jeg tjekkede altså først PN dagen efter opgaven blev stillet, og er gået i en anden retning end alle andre ideer her i tråden, men da sjovt at følge med i hvad en fellow studerende og PN'er foretager sig.

Kan se du har slettet navnet på linjen vi går på Niklasvs, så jeg undlader at skrive den igen, men hvorfor har du slettet den?

Niklasvs skrev:Christoffer er blevet droppet igen og er nu på rette vej. Tak for kommentarerne der fik sat tankerne igang på en mandag eftermiddag :-)

Selv tak :)

LoveLime skrev:
Hvad er der galt med at være 179 høj?... Skide abeugle

Skriver jeg der er noget galt med det?

Pokerface Jr. skrev:Lyder som nogle ufatteligt dårlige idéer.

Prøv at give smoothies og sandwiches ud til alle indvandrere der kommer til landet. Så er der også mulighed for at Joe & The Juice kan brande og profilere sig på, at være andet end en slikbutik, der sælger juice fyldt med fruktose og hurtige kulhydrater til 179 centimeter høje mænd med blå øjne, briller uden styrke, hipsterskæg og fixie cykler.

Hov hov? Hvad er der nu galt i fastnavscykler?

@Christopher spørgsmålet - jeg tror ikke han skal have mere end 20-30k for at være på Joe i en times tid. 100k er i hvertfald way off imo.

PS. Fik sgu et godt grin ud af Tafis selvironiske indlæg. GL til både dig og OP med opgaven.

Tafi skrev:

Hvem i alverden skulle have troet at skøre Tafi fra Tyrkiet læser samme uddannelse som Niklasvs?

Jeg er lige kommet tilbage i sidste uge, har misset alle timerne, prøvet at læse op nedefra Tyrkiet, og så er der en fellow PN'er på samme uddannelse, som stiller spørgsmål til den eksamensopgave jeg lige er vendt hjem til?

Det må godt nok være skrevet i stjernerne at jeg har valgt den rigtige Kandidatgrad, jeg var godt nok i tvivl efter at have været væk fra CBS i flere år siden jeg blev færdig med Bacheloren.


Når, men jeg tjekkede altså først PN dagen efter opgaven blev stillet, og er gået i en anden retning end alle andre ideer her i tråden, men da sjovt at følge med i hvad en fellow studerende og PN'er foretager sig.

Kan se du har slettet navnet på linjen vi går på Niklasvs, så jeg undlader at skrive den igen, men hvorfor har du slettet den?

Haha Ja det er godt nok lidt sjovt. Jeg kan godt lide mit privatliv i guess :-)

langeløg skrev:"poor the milk" ville jeg lige ændre til "pour the milk" i din (malplacerede?) engelske beskrivelse.

Nu hvor Niklasvs ikke forsvarede sig, så vil jeg da godt lige forsvare ham, det er faktisk opgaveteksten der er fejl i. Men det er jo også for det meste danske undervisere som skriver disse tekster på Engelsk.

Det er ikke til en kandidat uddannelse vel? :)

Jeg har læst Cand.Merc Marketing på ASB (Aarhusianske pendant til CBS), og havde troet det her var til en HHX eksamen. Vil da mene vi blev sat overfor en del sværere + mere teoretiske eksamener/opgaver.

Må man spørge hvilket semester i er på?

arigold skrev:
@Christopher spørgsmålet - jeg tror ikke han skal have mere end 20-30k for at være på Joe i en times tid. 100k er i hvertfald way off imo.
PS. Fik sgu et godt grin ud af Tafis selvironiske indlæg. GL til både dig og OP med opgaven.

100K er helt sikkert meget tættere på end 20-30K for en time.

Mindes at jeg dengang jeg gik i gym gav 20K for 3-4 numre af Joe Moe og vist nok 40K for omkring 4 numre med Medina. Så tror umiddelbart 100K er et meget realistisk bud for en time.

ThomasRR skrev:Det er ikke til en kandidat uddannelse vel? :)

Jeg har læst Cand.Merc Marketing på ASB (Aarhusianske pendant til CBS), og havde troet det her var til en HHX eksamen. Vil da mene vi blev sat overfor en del sværere + mere teoretiske eksamener/opgaver.

Må man spørge hvilket semester i er på?

1. semester, og det er en kandidat grad.

Så 7. semester?

Duracell skrev:Så 7. semester?

Sådan kan man også se på det, jeg har været væk i flere år fra CBS, så jeg føler det ikke som sådan. Og officielt hedder det 1. semester og ikke 7.

GusSdk skrev:100K er helt sikkert meget tættere på end 20-30K for en time.
Mindes at jeg dengang jeg gik i gym gav 20K for 3-4 numre af Joe Moe og vist nok 40K for omkring 4 numre med Medina. Så tror umiddelbart 100K er et meget realistisk bud for en time.

Jeg er ikke overbevist, omend det da er muligt du har ret :-

Dog fedt, at man nok kan få 12 for at besvare en "uni"-opgave med et enkelt ord: "Christoffer"

Krisdahl skrev:Dog fedt, at man nok kan få 12 for at besvare en "uni"-opgave med et enkelt ord: "Christoffer"

Nu skal opgaven så heller ikke latterligøres mere, så er opgaven vældig mere end det der blev lagt op til af OP. Jeg sidder selv med den endnu, og de spørgsmål som skal besvares og indgå i denne case, lægger op til vældig mere analytisk og teoretisk gennemgang netop som ThomasRR er inde på!

Altså, det med Christoffer og at lave en event osv. er jeg helt enig med virker utrolig simpelt og mere som en HHX opgave end en Uni eksamen, der er vi helt enige.

Nu er opgaven så heller ikke bare så simpel, det vil jeg lige pointere, jeg har ærlig talt inden ide om hvor jeg står, jeg har været meget fokusret på at flytte fra Tyrkiet og komme tilbage til Dannmark, har kun været i landet i kort tid, og ikke fulgt pensum så gennemgående som jeg må formode at OP har.

Måske PN skulle lave nogle prop bets på hvem som score den højeste karakter, OP eller undertegnede?

Rullen på Tafi

Ja lad os få nogle bets på banen!

GusSdk skrev:100K er helt sikkert meget tættere på end 20-30K for en time.
Mindes at jeg dengang jeg gik i gym gav 20K for 3-4 numre af Joe Moe og vist nok 40K for omkring 4 numre med Medina. Så tror umiddelbart 100K er et meget realistisk bud for en time.

20 kilo og 40 kilo - koncerter gætter jeg på? Der er stor forskel på at spille 4 numre til en koncert og så til at mase frugt i en time. Hvis Christopher skal mase frugt skal han ikke involvere lydmand osv.

Jigra skrev:20 kilo og 40 kilo - koncerter gætter jeg på? Der er stor forskel på at spille 4 numre til en koncert og så til at mase frugt i en time. Hvis Christopher skal mase frugt skal han ikke involvere lydmand osv.

Gik da også ud fra han skulle spille og ikke bare mase frugt ;) Min vurdering er i hvert fald på den baggrund.

GusSdk skrev:Gik da også ud fra han skulle spille og ikke bare mase frugt ;) Min vurdering er i hvert fald på den baggrund.

Troede bare han skulle mase lidt frugt, skrive et par autografer og lidt selfies.

Ja en koncert løber nok op i 100.000, men tror faktisk at det vil give et ok resultat hvis han nøjes med at mase noget frugt. Kæmpe udbytte på FB i omtale og selfies.