Hvordan opsplitter man de to selskaber? Kan den nye køber stadigvæk kalde det Danske Spil, eller køber man databasen og evt. brand(s) (oddset)? Og har casinodatabasen og "oddset brandet" en værdi af 3-4 mia uden Danske Spil brandet i ryggen?
Og hvem skulle have en interesse i at købe? Unibet købte i sin tid bet24 for 100.000.000 kroner. Mon de er klar med 3-4 mia. kroner nu, hvis man kun ender op med enkelte brands og en mindre del af databasen?
Der skal hives en del penge ud af eksisterende casinokunder for at få 3-4 mia. kroner hjem. Og hvis vi antager at den aktive database fra den dag købet sker har en levetid på i gennemsnit 6 måneder, er der godt nok langt til 3-4 mia. kroner. Det er meget tvivlsomt at en ny køber kan opretholde samme acquisition, lige som de mangler lotto og bingo produktet (mulighed for cross-sell) til at fastholde en længere LPV.
Så sidder man tilbage med oddset der skal stå for hive kunderne ind i butikken (man får dem ikke via Casinoet). Og hvis vi antager at det hedder "Unibet Oddset", så skal den store kasse i spil for at matche den branding "oddset" har fået de sidste 20 år.
Så med mindre en køber mener de har et 3 gange bedre produkt og CRM afdeling, så nægter jeg at tro på at nogen vil betale 3-4 mia. kroner for DS licens. Man får hverken et bedre produkt end der findes markedet eller et brand man kan udnytte i andre lande. Man kan jo spørge Tivoli hvor lidt et stærkt casinobrand i Danmark betyder i udlandet.
Det er fint at politkkerne mener at staten ikke skal drive virksomhed i konkurrence med markedet. Men konsekvensen bliver at vi måske får 1 mia. kroner for salget. Det kan dog være at principper ender med at veje tungere end den økonomiske gevinst for staten.